Arhiva: martie 2006, în română

Google a fost dat in judecata de o companie pentru ca aceasta din urma a cazut in motoare.

Folosind expresia unui mare clasic in viata: “A murit lupul!”…

Via BlogHerald

Ce este “blackhat SEO”?

Blackhat SEO reprezinta modalitatile de optimizare pentru motoarele de cautare care folosesc eventualele greseli si probleme in algoritmul acestora pentru ca un site sa castige relevanta in motoare. Ca efect imediat, un site poate urca foarte repede in Google pentru cuvintele de cautare dorite de proprietarul site-ului.

Aceste modalitati nu sunt bine vazute de motoarele de cautare, mai ales de Google, deci asteptati-va sa va treziti cu site-ul scos repede din motoare (este posibil ca acest lucru sa se intample tuturor site-urilor care au link catre astfel de siteuri, site-urilor care au acelasi ip samd).

De ce blackhat?

De ce aduc vorba de astfel modalitati de SEO considerate de majoritatea webmasterilor neetice? Pentru ca, asa cum spuneam intr-un articol anterior, in Romania sunt multi cei care le folosesc pentru a atrage clienti, fara a le spune care sunt posibilele rezultate finale.

In plus, este o modalitate foarte buna de a invata SEO. Multe din tehnicile blackhat folosite de-a lungul timpului sunt acum tehnici whitehat, folosite de orice SEO care se respecta. Link exchange-ul, backlinking, textul linkurilor (asa-zisul Google bombing) samd sunt acum parte foarte importanta din strategia de SEO (si nu numai pentru ca sunt surse foarte bune de trafic). Aceste modalitati au fost, la vremea lor, considerate modalitati blackhat de promovare a site-urilor.

In afara de a invata modalitati noi de promovare a site-urilor, testarea modalitatilor de SEO reprezinta si posibilitatea de a invata cum sa iti protejezi site-urile. Acum vreun an facea furori o modalitate de blackhat care se numea Google Hijacking, cand un site relativ nou putea folosi un anumit tip de redirectionare pentru a-si asuma Page Rank-ul altui site (la un moment dat, un site nou era pe locul intai in Google pentru cuvantul cheie “Google Adsense”, cu un PR10: facuse hijacking chiar site-ului google.com/adsense).

Testare, nu utilizare

Nu uitati! Aceste modalitati trebuie mai intai testate, vazut daca Google le accepta si abia apoi folosite pe site-urilor proprii sau ale potentialilor clienti. Cazul insoft.ro din articolul amintit mai sus este relevant pentru ceea ce se poate intampla: daca in noiembrie 2005 site-ul avea 2.000.000 de pagini in Google, acum nu mai are nici una.

Mai mult, modalitatile blackhat de promovare nu ar trebui sa includa spam-ul de nici un fel: fie el pe email, in comentariile blogurilor, forumuri sau orice alte modalitati. Folosind astfel de modalitati nu veti face altceva decat sa va alienati o comunitate care va poate ajuta sa va promovati site-urile bune, pe care nu folositi metode de promovare indoielnice.

Pentru testare folositi domenii separate, care nu au legatura cu site-urile dumneavoastra bune.

Nu puneti link de la site-uri importante la site-uri promovate astfel. Nu faceti cross-linking intre site-urile clientilor dumneavoastra.

Concluzie:

Blackhat SEO este o modalitate foarte buna de a invata modalitati care trebui sau nu folosite pentru site-urile dumneavoastra. Nu le folositi insa pentru a va promova un site sau o afacere legitima. In scurt timp veti vedea ca Google nu va mai agreeaza si ar fi bine sa nu incepeti cu “nu stiu ce are Google cu mine”.

Mai important, avand cunostinta despre astfel de modalitati puteti vedea daca sunt folosite de concurentii dumneavoastra. In clipa in care un site foloseste blackhat SEO, mergeti la Google Spam Report si completati un raport. In situatia in care ceea ce comunicati dumneavoastra este adevarat, exista sanse mari ca la urmatorul update Google sa aveti un concurent mai putin in motoare.

Parerea mea

Sustin eu blackhat SEO? Nu. Ca in orice domeniu de activitate, exista intotdeauna posibilitatea de a folosi modalitati gresite de a obtine ceea ce doriti. Asta inseamna ca spargeti o banca sa faceti rost de bani de paine? Eu sper din tot sufletul ca nu. Puteti insa sa testati “cum ar fi daca” jucand un joc de genul GTA-San Andreas.

Pe de alta parte, ma enerveaza ipocrizia celor care folosesc astfel de modalitati si apoi se plang de consecinte. Sau, si mai mult, se transforma in “victime” si chiar ameninta: vezi articolul Prostul nu e prost destul….

De citit: SEOmoz, wolf-howl.com

La putin timp dupa ce am scris articolul despre SEO in Romania, in care spuneam ca nu cred ca SE spam-ul va fi vreodata considerat ilegal, iata ca o stire vine sa imi dea de gandit: SixApart (am impresia ca blogul acesta ar trebui sa se numeasca sixapartblog.seorom.com) a anuntat ca vor sa faca lobby pentru masuri legislative care sa considere comment spam-ul ilegal (si orice fel de spam orientat catre bloguri).

We asked what he is going to do about the barrage spam comments hitting our blog (Full disclosure: We use Movable Type, one of Six Apart’s blogging products). He had an encouraging answer:

He’s going to get a group together to fight spammers. He’s looking to press Washington to pass legislation to ban computer generated comments on blogs. Right now, computer generated spam is legal, and spammers just keep coming up with more sophisticated ways of getting around filters. “I am going to start getting a group together to take this forward,” he said. “There is no real advocacy group for blogs, there is no blogging association.”

Nu imi dau seama daca e doar o declaratie de promovare sau vorbeste serios, dar este clar un semn: tehnologia nu poate face fata, deci este nevoie de decizii legislative pentru ca spam-ul sa dispara (sau macar sa devina riscant sa il faci).

Categoric, discutam de un lucru bun. Totusi, internet-ul incepe sa fie din ce in ce mai mult constrans de legislatie. E bine, nu e bine?

Am citit astazi ce scrie Madalin Matica de la dotcommerce pe blogul sau.

Povestea

El prezinta “primul faliment in e-commerce-ul romanesc”: insoft.ro si ne da si un link catre o discutie in forumul softpedia.ro.

Discutia e ceva mai lunga si nu e toata relevanta pentru ceea ce s-a intamplat. Pe scurt, ce am inteles eu:

Cineva (Razvan, din cate mi-am dat seama) a facut SEO pentru insoft.ro, apoi a plecat la emag.ro. A reusit intr-un an sa bage 2.000.000 (da, ati citit bine, doua milioane) de pagini in google (nu vreau sa ma gandesc cate erau in Yahoo) pentru insoft, pentru ca, in noiembrie 2005, cand Google a facut un update la algoritmul lor de cautare (update denumit Jagger), insoft sa piarda foarte multe pagini in motoare.

Intr-un final, insoft nu mai are deloc pagini in google (5 luni mai tarziu), ceea ce inseamna ca site-ul a primit ban si a fost scos din motor.

Cauze

La cevreau sa ajung, de fapt? La faptul ca cele 2 milioane de pagini nu puteau ajunge intr-un an in motoarele de cautare decat daca se facea SE spam. Nu am sa fac acum o lista de modalitati de spam in motoare de cautare, pentru a nu da altora idei. Desi SE spam-ul nu este ilegal (precum cel prin email) si probabil ca nu va fi niciodata, este lipsit de etica.

Eu, personal, consider ca cei care fac SE spam sunt exact cum sunt hackerii care sparg coduri pentru companii de securitate: gasesc fisurile in algoritmi si obliga motoarele de cautare sa evolueze(vorbesc aici de adevaratii hackeri, care sparg sisteme de securitate pentru a le afla fisurile, nu de script kiddies).

Problema, ca si la hackeri, este cand folosesti altfel ceea ce stii. In momentul in care un specialist SEO foloseste modalitati de spam pentru a promova o afacere “pe bune”, firma respectiva are semnat certificatul de deces. De ce? Pentru ca SE spam-ul nu rezista: printre SEO “blackhat” (cei care folosesc tehnici de promovare a site-urilor neagreate de motoarele de cautare) se spune ca “daca site-ul iti rezista in Google o luna, nu esti bun, daca iti rezista 3-6 luni, esti bun, daca iti rezista mai mult, bucura-te cat ai timp, pentru ca la un update, sigur va sari din Google”). Excludem din discutie Yahoo si MSN pentru ca au algoritmi prosti si, mai mult, nu sunt folosite in Romania decat putin, in comparatie cu google.

Tii la afacerea ta?

Avand in vedere declaratia de mai sus, cum sa poti sa risti sa promovezi o afacere online prin metode de spam? Indiferent de cat de bine faci SEO pe pagina, cresterea este nenaturala. Mai mult, cei care folosesc SE spam ajung sa se bazeze pentru clienti numai pe motoarele de cautare, ori unul din cele mai importante lucruri pe care le inveti cand vinzi produse pe internet (ca afiliat sau direct) este ca foarte rar vinzi din prima vizitatorului. De obicei, abia la a doua sau a treia vizita, vizitatorul incepe sa se gandeasca sa cumpere de la tine, cand incepe sa capete incredere. Sunt multe modalitati de a-ti reitera mesajul de vanzare, nu am sa discut acum vanzari online si cum trebuie facute ele.

Revin insa la promovarea prin modalitati de blackhat, mai ales in Romania. Google are un algoritm care se bazeaza foarte mult pe recunoasterea limbajului natural intr-un text, pe link-uri naturale de la alte pagini de pe internet (linkuri in text, nu link exchange) samd. Dar, pentru ca Google sa poata folosi aceste elemente, Google trebuie sa stie limba romana, lucru care deocamdata nu se intampla. Ca urmare, internetul romanesc e plin de pagini cu PR4 cu text ininteligibil, de fapt o aglomerare de cuvinte aruncate la gramada, ascunse cu dimensiuni ilizbile ale fontului sau folosind drept culoare de scriere culoarea de pe fundal (astfel, textul devine invizibil pentru utilizator, dar este inca vizibil pentru motoarele de cautare, care citesc codul HTML al paginii). Acest lucru (existenta unor astfel de pagini) nu ar fi o mare problema: SPAM-ul in engleza este peste tot. Problema apare cand site-uri “serioase”, afaceri online legitime, folosesc astfel de metode (sa nu credeti ca avem apanajul unor astfel de tehnici, chiarcolosul BMW a fost prins facand folosind tehnici de blackhat pentru promovarea site-ului propriu): exista riscul, precul la insoft, ca in 2 luni sa nu mai apari in motoare si “pa, pa” si bani investiti, si clienti.

Concluzie

M-am lungit, insa. Care este concluzia finala? Desi o democratie, pe internetul romanesc unii sunt “mai egali” decat altii. Daca vrei sa promovezi pastile de marire a penisului, fii “mai egal”, dar daca esti un investitor intr-o afacere online si doresti sa nu fii nevoit sa schimbi adresa de web o data la 3 luni, ai grija la “specialistii” in optimizare pentru motoarele de cautare care iti spun ca iti aduc 1.000.000 de pagini in Google in jumatate de an. Fii atent la cei care iti spun ca iti vor aduce PR7 la site in 3 luni (este posibil si pe cai etice, dar este foarte, foarte, foarte dificil - themilliondollarhomepage a lui Alex Tew este un exemplu), pentru ca este putin probabil sa fie realizat asa ceva prin modalitati corect. In plus, desi important, PR (PageRank-ul) mare nu te va ajuta sa fii mai relevant la cautare.

Am sa fac pe acest site o lista cu diferite site-uri romanesti cunoscute care isi fac promovarea online prin modalitati de SEO “blackhat”, poate asa lasam balckhat-ul acolo unde s-a nascut: in site-urile de porn si cele facute pentru Google Adsense.

Uite ca saga 6A continua:

Six Apart Ltd., a provider of blogging software, on Wednesday said it had received around $12 million in a third round of funding for use in new products, international expansion and network growth.

Eh, se pare ca 6A nu se pregateste de vanzare, ci se extinde pentru ca “are cu ce, bah, are cu ce”:

Six Apart plans to use the financing in part to help launch a new service, code-named Comet.

The service aims to extend the blog and social networking craze among young people to an older, more mainstream crowd looking to create private, text and photo sharing sites for their families and friends, Berkowitz said.

Si uite ca acum intelegem preluarea SplashBlog: 6A creeaza un nou MySpace (sau noua generatie de MySpace).

Six Apart also is looking to expand the use of blogging as a way for office workers to collaborate inside their organizations, in contrast to personal blogs, whose audience is typically friends, other bloggers or the wider public.

Ultimul citat e chiar surprinzator: se va transforma blog-ul in tool de comunicare in-house? La asta chiar nu m-am gandit: “zilnic, vizitezi blog-ul CEO-ului sa vezi ce aveti de facut azi…”

Acum chiar ca devine interesant de urmarit ce se intampla pe piata.

Sursa: Reuters

Performancing Metrics, despre care am vorbit anterior, necesita sa bagi intr-un fisier din tema blog-ului un anumit cod care, in cazul in care schimbi tema, poate fi uitat.

Ca urmare, cineva s-a gandit sa dezvolte un plugin. E simplu de instalat: faci upload in directorul plugins, dai activate in admin panel si gata.

Use it wisely! :D