SEO in Romania

Am citit astazi ce scrie Madalin Matica de la dotcommerce pe blogul sau.

Povestea

El prezinta “primul faliment in e-commerce-ul romanesc”: insoft.ro si ne da si un link catre o discutie in forumul softpedia.ro.

Discutia e ceva mai lunga si nu e toata relevanta pentru ceea ce s-a intamplat. Pe scurt, ce am inteles eu:

Cineva (Razvan, din cate mi-am dat seama) a facut SEO pentru insoft.ro, apoi a plecat la emag.ro. A reusit intr-un an sa bage 2.000.000 (da, ati citit bine, doua milioane) de pagini in google (nu vreau sa ma gandesc cate erau in Yahoo) pentru insoft, pentru ca, in noiembrie 2005, cand Google a facut un update la algoritmul lor de cautare (update denumit Jagger), insoft sa piarda foarte multe pagini in motoare.

Intr-un final, insoft nu mai are deloc pagini in google (5 luni mai tarziu), ceea ce inseamna ca site-ul a primit ban si a fost scos din motor.

Cauze

La cevreau sa ajung, de fapt? La faptul ca cele 2 milioane de pagini nu puteau ajunge intr-un an in motoarele de cautare decat daca se facea SE spam. Nu am sa fac acum o lista de modalitati de spam in motoare de cautare, pentru a nu da altora idei. Desi SE spam-ul nu este ilegal (precum cel prin email) si probabil ca nu va fi niciodata, este lipsit de etica.

Eu, personal, consider ca cei care fac SE spam sunt exact cum sunt hackerii care sparg coduri pentru companii de securitate: gasesc fisurile in algoritmi si obliga motoarele de cautare sa evolueze(vorbesc aici de adevaratii hackeri, care sparg sisteme de securitate pentru a le afla fisurile, nu de script kiddies).

Problema, ca si la hackeri, este cand folosesti altfel ceea ce stii. In momentul in care un specialist SEO foloseste modalitati de spam pentru a promova o afacere “pe bune”, firma respectiva are semnat certificatul de deces. De ce? Pentru ca SE spam-ul nu rezista: printre SEO “blackhat” (cei care folosesc tehnici de promovare a site-urilor neagreate de motoarele de cautare) se spune ca “daca site-ul iti rezista in Google o luna, nu esti bun, daca iti rezista 3-6 luni, esti bun, daca iti rezista mai mult, bucura-te cat ai timp, pentru ca la un update, sigur va sari din Google”). Excludem din discutie Yahoo si MSN pentru ca au algoritmi prosti si, mai mult, nu sunt folosite in Romania decat putin, in comparatie cu google.

Tii la afacerea ta?

Avand in vedere declaratia de mai sus, cum sa poti sa risti sa promovezi o afacere online prin metode de spam? Indiferent de cat de bine faci SEO pe pagina, cresterea este nenaturala. Mai mult, cei care folosesc SE spam ajung sa se bazeze pentru clienti numai pe motoarele de cautare, ori unul din cele mai importante lucruri pe care le inveti cand vinzi produse pe internet (ca afiliat sau direct) este ca foarte rar vinzi din prima vizitatorului. De obicei, abia la a doua sau a treia vizita, vizitatorul incepe sa se gandeasca sa cumpere de la tine, cand incepe sa capete incredere. Sunt multe modalitati de a-ti reitera mesajul de vanzare, nu am sa discut acum vanzari online si cum trebuie facute ele.

Revin insa la promovarea prin modalitati de blackhat, mai ales in Romania. Google are un algoritm care se bazeaza foarte mult pe recunoasterea limbajului natural intr-un text, pe link-uri naturale de la alte pagini de pe internet (linkuri in text, nu link exchange) samd. Dar, pentru ca Google sa poata folosi aceste elemente, Google trebuie sa stie limba romana, lucru care deocamdata nu se intampla. Ca urmare, internetul romanesc e plin de pagini cu PR4 cu text ininteligibil, de fapt o aglomerare de cuvinte aruncate la gramada, ascunse cu dimensiuni ilizbile ale fontului sau folosind drept culoare de scriere culoarea de pe fundal (astfel, textul devine invizibil pentru utilizator, dar este inca vizibil pentru motoarele de cautare, care citesc codul HTML al paginii). Acest lucru (existenta unor astfel de pagini) nu ar fi o mare problema: SPAM-ul in engleza este peste tot. Problema apare cand site-uri “serioase”, afaceri online legitime, folosesc astfel de metode (sa nu credeti ca avem apanajul unor astfel de tehnici, chiarcolosul BMW a fost prins facand folosind tehnici de blackhat pentru promovarea site-ului propriu): exista riscul, precul la insoft, ca in 2 luni sa nu mai apari in motoare si “pa, pa” si bani investiti, si clienti.

Concluzie

M-am lungit, insa. Care este concluzia finala? Desi o democratie, pe internetul romanesc unii sunt “mai egali” decat altii. Daca vrei sa promovezi pastile de marire a penisului, fii “mai egal”, dar daca esti un investitor intr-o afacere online si doresti sa nu fii nevoit sa schimbi adresa de web o data la 3 luni, ai grija la “specialistii” in optimizare pentru motoarele de cautare care iti spun ca iti aduc 1.000.000 de pagini in Google in jumatate de an. Fii atent la cei care iti spun ca iti vor aduce PR7 la site in 3 luni (este posibil si pe cai etice, dar este foarte, foarte, foarte dificil - themilliondollarhomepage a lui Alex Tew este un exemplu), pentru ca este putin probabil sa fie realizat asa ceva prin modalitati corect. In plus, desi important, PR (PageRank-ul) mare nu te va ajuta sa fii mai relevant la cautare.

Am sa fac pe acest site o lista cu diferite site-uri romanesti cunoscute care isi fac promovarea online prin modalitati de SEO “blackhat”, poate asa lasam balckhat-ul acolo unde s-a nascut: in site-urile de porn si cele facute pentru Google Adsense.