Guest Post: Publicitate offline vs Publicitate online
Acest post este scris de un blogger invitat. Pentru a citi toate posturile scrise de bloggeri invitati pe acest blog, mergeti aici
Despre blog si autor
Cristian Ignat este Online Marketer la o firma din Iasi
In Romania publicitatea offline este inca inca la moda. Incepand de la firmele foarte mari pana la firmele care sunt abia la inceput investesc o groaza de bani in publicitate, insa putine sunt cele care isi justifica investitia. Spre exemplu in Iasi vezi la tot pasul banner-e mari, afise pe cladiri, autobuze “tatuate” cu publicitate, dar daca ai sa intrebi pe advertiser cati clienti ai avut din afisul de pe strada X si cati din afisul de pe strada Y cu siguranta nu iti va raspunde. De ce ma intereseaza asta ? Poate ca afisul de pe strada X imi aduce 100 de clienti, iar cel de pe strada Y un singur client – costurile fiind aproape aceleasi, ba mai rau … afisul de pe strada X costa mai putin decat cel de pe strada Y. Acelasi lucru il pot spune si despre reclamele la tv/radio. Advertiser-ii se bazeaza pe audienta. Daca un post de televiziune difuzeaza meciul Romania – Anglia dintr-un campionat mondial, e clar ca audienta e maxima. Reclama in timpul pauzei (sau – mai nou la noi -in timpul unui fault sau intreruperi de meci) va fi foarte scumpa pentru ca milioane de persoane sunt cu ochii in televizor. Cum isi dau seama cei de la Best Car Worldwide cati clienti au avut in urma acelui spot publicitar? Intr-adevar este vorba de vizibilitate si mare expunere a brand-ului. Singurul mod de a vedea rezultatul este de a “numara” vanzarile in decursul urmatoarelor zile si de a “spera” ca sunt venite din acel spot.
Beneficiile publicitatii online:
- Rezultate masurabile – online poti masura foarte usor cate persoane au vazut reclama ta, cate persoane sunt interesate de produsul tau, de unde vin cei mai multi clienti, etc. De exemplu se poate observa ca un banner pus pe site-ul www.aaa.ro costa $100 pe luna si aduce profit de $500, pe cand alt banner de pe site-ul www.bbb.ro costa $100 pe luna si nu aduce nici un client. In acest cazi veti dori sa puneti mai multe bannere pe primul site si sa opriti campania de pe site-ul www.bbb.ro
- Costul – costul publicitatii online este in general mai mic decat cel offline
- Contact direct cu produsul/serviciul oferit – utilizatorii cauta mai multe informatii despre produsul oferit, dau clici pe cat mai multe detalii, cauta pe forum-uri, cumpara si eventual lasa feedback. Acest lucru este foarte important, pot analiza comportamentul vizitatorului pe pagina, pot sa observ unde anume am probleme in procesul de vanzare a produsului meu si sa repar aceste probleme foarte usor
- 24 ore din 24 sau “non stop” – produsul/serviciul este la dispozitia clientului tot timpul
- Expunere – world wide. Produsul meu este vizibil oriunde in lume, eu decid daca sa-mi vad produsul la nivel international, national sau numai intr-un anumit oras
- Patura demografica – pot sa-mi selectez publicul tinta in functie de varsta, sex, regiune etc. De exemplu daca imi lansez un site de shopping, publicul meu tinta ar fi fetele intre 18-30 ani. As vrea ca reclama mea sa fie vazuta doar de aceste parsoane, deoarece stiu ca o reclama care haine pentru barbati vazuta de un barbat sunt in cea mai mare parte bani cheltuiti degeaba :P
Beneficiile publicitatii offline ? Le astept de la voi ?
Acest post este scris de un blogger invitat. Pentru a citi toate posturile scrise de bloggeri invitati pe acest blog, mergeti aici
Despre blog si autor
Cristian Ignat este Online Marketer la o firma din Iasi.
Tweet- Ce-am mai facut - 1. Am scris pe capslock.ro despre faptul ca in online exista si alte modalitati de a face bani decat publicitate. 2....
- Se intampla prin online - 1. Doru Panaitescu pleaca prin tara cu cursurile sale de Publicitate Online. Din punctul meu de vedere e cel mai...
- Feed-uri full la blog - Zilele trecute mi-am facut curatenie in reader. Am sters toate (later edit: TOATE, indiferent al cui e) blogurile care nu...
Comentarii Wordpress: Afiseaza
Stiu pe cineva care are un salon de masaj erotic si isi promoveaza site-ul de prezentare in cotidianul Libertatea, platind undeva pe la 40-60 lei pe zi pe un singur anunt. Sunt curios daca se va conforma sfaturilor mele si va trece la promovarea serviciilor firmei dansului in alte locuri precum magazine/reviste cu subiecte erotice, site-uri erotice, etc.
Este frumoasă această apologie a publicităţii online dar tot aşa poţi să-i găseşti o mulţime de cusururi, sau mai bine zis de limitări:
- în primul rând “vizibilitatea” – cum gândesc o campanie online destinată pensionarilor de exemplu? sau cumpărătorilor tradiţionali de frigidere şi aragazuri?
- este adevărat ca măsurarea poate fi foarte precisă: au accesat 500 şi au cumparat 100; asta însă se aplică exclusiv în cazul produselor care se vând doar online, altfel măsurarea poate fi eronată – generată de altă publicitate sau “vizibilitate”
- costul este relativ mai mic: o campanie de 1 milion de euro este mai “ieftină” dacă îţi aduce un profit de 1,5 milioane, decât o campanie de 100 euro care îţi aduce 95 de euro…
Eu cred că nu se poate face publicitate online pentru orice şi oricine – obiectele şi subiecţii trebuie foarte atenţi selecţionaţi. Dar este un canal din ce în ce mai important şi faptul că există companii online care se listează la bursă şi se vând pe sume exorbitante datorită in principal “vizibilităţii” este un alt argument în favoarea acestui tip de publicitate…
Eu sunt de principiul “să nu încercăm să reinventăm roata” atâta timp cât s-au chinuit alţii să o inventeze şi perfecţioneze. :-) Deci mult succes!
@Jar:
- vizibilitatea, intr-adevar e o pb pt cei care nu stiu sa foloseasca internetul
- masurarea poate fi facuta pana si pt comenzi telefonice(spre ex.) nu doar online. In mod normal iti faci statistici despre toti clientii. Daca cineva a facut o comanda telefonica incerci sa vezi dak in jurul orei telefonului a fost cineva online p pagina d contact :-)
- costul poti sa-l optimizezi mult mai usor decat offline, apoi cat costa 30 sec pt un spot pub?
Ai dreptate, in mom d fata trebuie sa fii atent cui te adresezi. Dar dupa parerea mea e doar o chestiune de timp :-)